Мистика. Писал пост, страничка закрылась, пока вкладки переключал, все сдохло. В четыре часа ночи я суеверен.
Переписывать слово в слово не буду, напишу завтра новый. А сейчас лишь пара мыслей для затравки.
Тоже такое ощущение, только не могу поймать, где именно.
Тема сложная. Подходов масса. Я порой видел топорные внешне тексты, но рекламщики уверяли, что именно такой текст и будет продавать товар. Тут, все запутанно: с одной стороны технология рекламы и продаж с другой кавардак в методиках и в конечном итоге практически религиозная дилемма - верю или не верю рекламщику.
Чтоб все понимали, в дальнейшем я буду описывать то, чего мне недостает в материалах, с некоторыми предположениями по поводу восприятия в целом. Ну, если такое описание от меня вообще требуется, я не Огилви и не Ванга же. Помогать мне будет режиссерское образование (которое включало в себя косвенное изучение рекламы и психологии), большего дать не могу
Но сперва нужно будет определиться, уместно ли на открытой площадке обсуждать такие вещи.
А то на перспективных клиентов это может оказать такое же влияние, какое оказывают роды на мужчин, которые решили, что смогут пройти их с женой от начала и до конца. Если решим, что такие вольности позволительны, то нам, вероятно, потребуется отдельная тема. Как поступим?
Ну, и по сути немного.
Правильная расстановка акцентов (достоинства надо выпятить, фишки явить), эмоциональная окраска, возведение информации в образ (вспоминаем мыло ДАВ). Эти вещи помогают увидеть дверь. Не просто прочитать о ней, а увидеть ее. Вы все когда-то помогли мне увидеть мою дверь, и я ее купил. Мне это видится основной задачей рекламы.
Мне недостает ответа на вопрос, а что такое Неман, в сравнении с теми консервными банками, что у некоторых производителей зовутся дверьми? Я хочу ответа с минимумом формальностей, но максимумом достоинств объединенных в образ. В таком случае речь пойдет не только о продаже двери, но еще и о покупке спокойствия и уверенности в себе. Но об этом потом.
Однажды я ответил одному из посетителей сайта о том, что такое правильная дверь. По сути я писал про Неман, с другими-то я близко не знаком.
Я помню, что некоторым этот ответ приглянулся. Простите мою нескромность, я себя процитирую. Мне кажется, что этот текст как-то вот про "увидеть дверь" как раз.
Сперва дверь это - конструкция. Конструкция обеспечивает жесткость при умеренном весе, конструкция же обеспечивает возможность правильной установки запорных устройств и комплекса их защит. Даже потребительские качества зависят от конструкции. Еще важны материалы, дверь не может быть сделана из фольги. Потом уже дело за замками, их компоновкой, подбором и расширением их запорного потенциала при помощи дополнительных тяг или девиаторов, которые в хорошей двери тоже обязаны быть защищены. И вот когда все это выстрадано, тогда можно отправить дверь на испытание, где въедливые специалисты достанут свои секундомеры и будут цепко и методично жалить эту дверь в самые уязвимые места, хоть отмычками, хоть резаком, хоть болгаркой. А потом прозвенит звонок, отмеряющий контрольное время и все отступят. И когда рассеется дым и осядет пыль, и все увидят, что изуродованная она все еще стоит и не пускает никого, будто бы к своему будущему хозяину, тогда станет понятно - работа сделана верно.